日前,由聚美优品CEO陈欧“我为自己代言”的广告热播,在湖南、江苏、浙江等国内主要卫视高频率轰炸,让“聚美体”受到了众多关注。聚美优品3月1日将举办三周年店庆,打出“聚美补贴上千万,直接打破行业价格底线”的宣言。
页面显示,聚美优品已启动店庆预热活动,其中包括雅诗兰黛5折起专场及旗舰店优惠券发放等活动。值得一提的是,聚美优品进行了品类扩充,并将在3月1日时推出进口奶粉“满199减100”活动。
就在聚美优品广告战密集播出的同时,其主要竞争对手乐蜂网的“不美不活”系列新广告也已上线。据乐蜂网方面透露,其将于本月27日抢先推出“8重豪礼疯动全网”活动,其中包括50品牌满减、300款产品3折封顶、100款产品1元秒杀等。
相比于蛇年首场价格战的噱头,聚美优品疯狂烧钱电视广告同样备受关注。
据业内人士估算,聚美优品在湖南、江苏、浙江台的电视广告费用接近每月3000万元,再加上互联网广告及户外广告,聚美优品近期广告投入至少5000万元。但据记者了解,聚美优品目前正式披露的融资只有一笔,即在2011年3月获得了来自红杉资本的千万美元级别投资,除此之外仅有少量天使投资。但这一消息并未得到聚美优品的确认。
“聚美优品的现金流状况不错,其近期的广告投入仅相当于1-2周的销售额。”一位熟悉聚美优品的人士向记者透露。而且,虽然没有对外宣布,但记者昨日从聚美优品方面获悉,其已实现盈利。
事实上,这两家美妆品垂直电商的“恩怨”由来已久。早在去年6月,陈欧与乐蜂网CEO李静就曾在微博中言辞激烈地“对抗”。李静在微博中称聚美优品利用黑客手段攻击乐蜂网,陈欧则暗指乐蜂网找水军冒充聚美离职员工抹黑。
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