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爱奇艺揭秘网络大电影:市场已6亿规模,为何仍扎堆相同题材?
  浏览量:3542次  发布时间:2016/8/8 16:12:27   【字体:
些题材将填补僵尸、道士题材的空白。 其次,喜剧也是另一个高票房类型,之所以去年可以占到22%,主要依靠《山炮进城》、《二龙湖浩哥》,它们都是东北喜剧的爆款。 相信今年会有更多地域爆款出来,但是希望大家不要跟风。其实广东、四川都是爱奇艺非常大的会员聚集地,我们有没有可能川话或者广东话的喜剧呢,现在打一个问号,但是我们非常看好这块市场。 去年蹭IP和香艳的商业类型依然占到一定比例,因为这类有一定收益,我们相信今年它的热度会持续。其实从爱奇艺角度来说,如果你是蹭IP类型,我们不会提供特别高级别的推广。如果它的内容特别好,我们会建议片方修改名字,因为我们不希望这样的影片占据整个平台的主流,爱奇艺不推荐此类型。 我们希望其他平台方也对蹭IP类型的片子有个规范,因为它确实对院线电影、平台都是伤害,BAT的公司里面都有院线、平台业务,需要兼顾网大和院线电影。 这是网络大电影的用户行为分析,会员观看网络大电影的,70%是男性用户,19-24岁是主流。 这个对于我们的启示是什么呢? 我们网大开发的类型,可能真的就是男性用户会比较敏感的类型,比如喜剧、动作、僵尸、道士。那么我们今年就要开拓更多的女性市场,年龄在19-30岁,跟爱奇艺网站整体用户基本上是匹配的——年轻化。 在网大移动端观看数据中,安卓端占到58%,也就是说我们网大用户更多集中在非苹果手机上,可以以此了解用户分布的城市及对应区域特点。 2015年网大的票房TOP榜中,《山炮进城》创造了去年的爆款;去年我们编辑在观测了PPS和爱奇艺的数据,发现用户最喜欢的类型是林正英那几部僵尸电影。所以《道士出山》去年取得了非常好的成绩,很多人觉得它是蹭IP,其实它早于《道士下山》半年上线,可能还帮助了《道士下山》推广;《捉妖济》就是完全蹭IP的片子,但它不是单纯蹭IP,内容非常搞笑。 爱奇艺预测今年网大将有如下趋势: 精品化:加大投入,提升制作质量,获得平台更优资源 有意思:想象力、脑洞、趣味…… 跨界延展:衍生网剧、院线电影、游戏、周边产品 去同质化:不跟风;填补院线电影类型空缺 网感:给槽点留空间 借力:档期、类型、而非蹭IP 精品网大,爱奇艺平台会特别愿意给它A级甚至超A级资源,让它成为爆款。但像现在这样,每部影片的投入较低,是很难拿到一个很好的收益的。 另外,我们希望能挖掘有意思的片子,它有易于常人的想象力。其实现在团队每天基本上收到10多个案子,我们拿过来会问它这个电影在院线怎么样,是不是院线能够看得到的类型。而不是电影院线搭不起来,那走网络电影吧。 以我们三年的网络大电影经验来看,很多在院线的电影拿不到好成绩的片子,作为网络大电影一样拿不到收益。 此外,我们希望不是单一地开发作品,要跨界做延展,比

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