今天，我们分享一些与广告有关的微电影。越来越多的广告主、广告公司在微电影广告这一块投入了更多的注意力。在已有的这些微电影广告中，有充分发挥微电影长处的，也有一些让人不甚满意的作品。

现在我们就列举几则国内的微电影，希望给关注微电影广告的人更多的启发。

1、国内某热水器微电影广告：【爱的温度】

这一则微电影广告，还有很多值得改进的地方。

从产品目标受众这一块来讲，这一则广告是对影片题材的选择上进行过一些思考的。片中的人物与产品存在较为自然的关联，能够把影片与产品放到一起。然而，仅仅做到这点一点是不够的，本片从从快递员特意说出产品品牌的那一刻起，商业化气息扑面而来，完全失去了微电影广告独有的优势。

在这一点之外，演员的表现对于微电影给人的整体感觉也很重要。而本片在这一点上做得不够，尤其是“母亲”这一角色的表现不到位，导致片子给人十分虚假的感觉，表演意味十足。

2、国内某酒微电影广告：【男人不易】

这一则微电影广告，相比之下就更好一点。

本片没有刻意的去增加产品的曝光次数，而是借酒论人生，通过电影中人物对酒的感悟来推出产品。产品与片子选材的结合到位，一方面契合产品在生活中的运用，另一方面也在无形中提升了产品的形象。

片子的整体表现也不错，片中角色个性分明，表现也足够自然，在观影过程中对于广告的违和感大大降低了。然而，本片仍然可以感受到广告片的意味，总体表达上还是有欠缺。

3、国内某商场微电影广告：【爱是我做过最好的事】

从整体感觉上，这一广告要优于前两则。如果不去细看，甚至都难以找到广告片的痕迹。这也是本片胜于前两则广告的重要原因。

但是，对于一个广告片来说，观赏性与商业性的取舍很重要。而本片作为一部微电影值得一看，然而，作为一部广告片它所能达到的广告效果还有待检测。说到底，还是影片信息也广告信息结合度的问题。

下面我们来欣赏几部国外的优秀微电影广告。

1、法国微电影广告：【熊】

2、阿根廷微电影广告：【外婆】

3、日本微电影广告：【LAWSON的小故事】

通过两相对比，我们可以看到，国内的微电影广告比肩于国外的作品还是要逊色不少。从题材选取，创意表现，文案表现，到最终的影片整体感觉，这几则国外微电影广告都有独到之处。看过之后，即使我们知道这是一则广告也会有意愿看第二遍，第三遍。

从取材这一方面来讲，国内的微电影广告较为局限，基本围绕爱情、亲情、理想与现实的对比这一些题材。而国外的取材虽然也有这一方面的，但是对于这些取材的审查视角更为广阔，因而看国外的微电影广告总能看到不一样的地方。相比于国内的”老三样“，国外的微电影广告自然更吸引人。

创意似乎一直都是国内广告的弱项，而这对于微电影广告来说是致命的缺陷。纵观列举的3部国内微电影广告，我们几乎看不到创意的体现。看过之后，让人觉得国内的微电影广告都是千篇一律，缺乏新意。《爱的温度》《男人难当》打的全是感情牌，这几乎就是完全把微电影的诉求点全部寄托在演员的功力上。《爱是我做过最好的事》在这一方面就做得更好，片中人物的个性与微电影的结合，就让这一部片子更耐看。

文案这一块是国外的微电影广告的长项，尤其是在美国，文案在民间就有很深厚的基础。文案的部分贯穿的微电影广告的始终，是把广告和微电影结合起来的最基础的一点。事实上，文案上的创意是把广告与微电影的结合点变成亮点的重要的一环。当国内的微电影广告在考虑如何将微电影与广告如何结合到一起的时候，国外的作品已经走得更深一步，已经把”问题“转变成发展的机遇了。

对于微电影广告，国内的作品有很多可以改进的地方。国外的优秀作品有很多，这些都可以为我们所用。如何用微电影更好的传播广告，一方面需要从已有的作品中总结经验，另一方面也需要广告人、微电影人下更多的功夫。